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Cosa c’è all’origine di una campagna ben riuscita, della scelta di una grafica particolare o di un soggetto pubblicitario? Come si giunge alle parole che costruiscono quello che viene comunemente definito slogan, tecnicamente headline o claim, a seconda che si parli di stampa o spot?

Questa rubrica dedicata alla creatività in comunicazione ha esplorato tutta una serie di approcci all’elaborazione di idee partendo da prospettive spesso differenti, concetto comune a tutte le teorie esposte è il buon vecchio “pensiero laterale”, ovvero l’abilità di risolvere problemi logici mediante un approccio indiretto con l’osservazione del problema da diverse angolazioni.